在网上搜索日本人气女星"松岛菜菜子"，你会发现，她最令人惊讶的并非是成为日本男星反町隆史的妻子，而是她1992年作为旭化成形象和泳装代言人的特殊经历。当时的"松岛菜菜子"还没有成名，被旭化成签约后才正式踏上了演艺的道路。

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明星梦工厂
Pop Star Academy
旭化成每年都会选拔"形象代言人"，可谓是明星梦工厂，除了松岛菜菜子，为人所熟知的还有日本新人偶像宫地真绪、中国名模莫万丹、王诗文等。旭化成的第一任形象代言人可以追溯到1976年，距今已经有36年的历史了。当时，为了推广旭化成株式会社旗下纺织事业部的泳衣纤维素材的业务，旭化成决定在日本国内选拔泳衣形象代言人，只有在外形、知识、教养、个性、对未来的目标等均符合旭化成的评选标准的女孩，才能进入选拔范围，这也一度引发了日本国内的媒体关注，带动了其他日本企业掀起一波"选美"起用形象代言人的浪潮。

随着旭化成的业务慢慢渗透进中国市场，2004年，旭化成首开先例，开始邀请中国模特与从日本国内演艺公司甄选出的佳丽共同担任"旭化成形象代言人"。当时，正是中国服装企业请明星代言的高峰期，模特经纪的概念渐渐成型，模特对时尚产业的引导作用也开始体现。旭化成此举，对于中国服装与模特、时尚产业的推广有着积极的作用。

一年任期的代言人

旭化成株式会社宣传部主任山崎真人告诉记者，除了一些基本要求外，旭化成更看重代言人的整体气质和素质是否与企业风格相一致。比如"诚实、挑战、创造"是旭化成集团的核心价值。代言人除了要对模特本职工作一丝不苟外，在不同领域敢于挑战的工作态度也是旭化成看重的核心价值之一。"如2012年的中方代言人——胡楠，她是2011年第17届中国模特之星大赛金奖得主的新人模特，我们感觉她将会有很多的发展潜力和机会，所以在选拔中选择了她。日方代言人池田小姐，则是因为她的个性非常开朗，所以相信在她们的合作中将会创造出很多不同的火花。"

2004年开始，旭化成大胆起用中国新人模特，从此这些初涉模特行业的未来新星又多了一个展现自身的平台，而很多人则希望通过这个平台，走上"松岛菜菜子"和"莫万丹"一样的成功之路。

作为旭化成的形象代言人，其工作却不仅仅停留于"模特本身"，虽然每届的任期只有一年，但伴随着旭化成紧密的工作安排，中日两国的模特能够完全深入了解这个已有近百年历史的企业的文化和内涵。

山崎先生简短的描述了"代言人"的工作内容和分工安排：由于旭化成大部分业务范围都是B to B，接触到普通消费者的产品不多，这就需要形象代言人通过不同的活动和形式与大众产生互动，从而宣传旭化成富有创造性和活力的正面形象，以及扩大大众对旭化成的认识度。

在旭化成参与的"纺织展"、"中日绿色博览会"以及最重要的"中国国际时装周（北京时装周）"中，都能看到"旭化成形象代言人"的身影。每年，中日两位代言人都会深入到日本以及中国的工厂一线，与工人做亲切交流，并了解旭化成不同事业部的特性，从而可以更专业地推广旭化成的公司文化。

年初，记者与上任形象代言人王诗文小姐同行去旭化成杭州和苏州的工厂参观，当王诗文看到纺织机将一根根比头发丝还细的丝线编织成成卷的布匹，不禁感叹道，"原来我在T台上展现的华丽服饰，都是这一丝一线编织成的，真不容易。"

2012年中日形象代言人分别是来自中国的胡楠和来自日本的池田。对于自己能在众多候选者中脱颖而出，池田倍感荣幸的同时又觉得责任之重，"能被日本这么有名的旭化成集团选中当形象代言人，我非常开心。我会更加努力学习关于旭化成的所有事项，增强对旭化成的了解，为旭化成在各地的形象和公关做出贡献"。中日代言人在跨国合作上都充满信心。胡楠："这是我第一次和日本人合作，也是第一次去日本，虽然所有的事物对于我来说都很新鲜，但是能够学习到很多东西，我觉得非常开心。"池田："语言沟通和文化方面虽然有一些困难和不同，但是我们都为了同一个目标努力，在活动中互相帮助，所以语言和文化不会造成任何问题。"

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