旭化成掀起的一场纸尿裤革命

孩子的健康妈妈最关心。婴幼儿时期，孩子对于纸尿裤需求量大，多则每天要更换十多次，如何保持小屁屁的干爽、舒适，让不少妈妈头疼。但现在，这些问题都可以由安达司（Eltas）来解决。

5月13日~15日，2015亚洲无纺布展览会暨研讨会在上海举行，旭化成纺织的展位前人头攒动，这是他们第三次参加这一展会。

尤妮佳、花王和大王这些日本著名品牌的纸尿裤颇受市场欢迎，而其中用到的无纺布正是Eltas。旭化成不织布事业部部长雛元克彦介绍说，Eltas的两大特点是“薄”和“软”，这是与其他同类型产品相比最具优势的地方。

旭化成纺织拥有多个在业界“如雷贯耳”的大牌，Eltas就是其中之一，同时，Eltas还是旭化成纺织不织布事业中生产量、营业额最大的品牌。“Eltas这一品牌是在1973年创立的，已经有43年左右的历史。” 雛元克彦说。

Eltas是世界上惟一以尼龙，涤纶，聚丙烯三种纤维为原料，将其长丝均匀地铺散开成网状后，利用热压制成的不使用粘合剂的纯净的纺粘型无纺布，这一材料在纸尿裤中得到广泛运用。

现代纸尿裤一般由三个主要部分组成︰表面包覆层、吸收芯层和底布。国内市场上的纸尿裤基本上是无纺布面层，透气无纺布能提升纸尿裤内部的透气程度，水蒸气可以流通至纸尿裤以外，及时排出湿气、热气，有效减少湿疹发生几率，柔软舒适不刺激皮肤。

Eltas的市场开拓也并非是一蹴而就的。15年前，纸尿裤中多用胶片类的材料，体感较硬，孩子穿着舒适感较差。Eltas无纺布投产后，日本厂商开始把它运用在纸尿裤的底膜位置，其柔软轻薄的特点开创了纸尿裤市场的新局面。

据雛元克彦介绍，当时宝洁旗下的帮宝适纸尿裤拥有最大的市场占有率，而近些年，在尤妮佳、花王、大王和Eltas合作之下，这些日本著名品牌纸尿裤的市场占有率不断上升，目前已拿下50%的亚洲市场，开拓出了自己的一席之地，“Eltas和纸尿裤有着很大的渊源，它们共同在成长。”

除了和日本企业的合作，Eltas现在也在与欧美、中国品牌接洽进一步的合作。“纸尿布在全世界都有销售，我们也在向高端品牌销售原材料。”雛元克彦表示。

近年来，日本出生率下降幅度较大，但Eltas的产量却在不断提升，其中最主要的原因之一，就是中国市场对于纸尿裤的需求拉动了生产。

中国城市化程度的飞速提高和收入的迅速增加，提高了对纸尿裤等产品的需求。数据集团欧睿(Euromonitor)预计，2010年~2017年间，中国这个全球最大纸尿裤市场的规模将增加近两倍，由200亿元人民币增至570亿元人民币。

迅猛的增幅，吸引了许多新的国内外品牌进入这个市场，其中多是国产品牌。英国《金融时报》援引中国内地一家纸尿裤品牌小鹿叮叮的首席执行官刘阳的话说，据估计，仅仅2014年进入中国市场的国内外品牌就将超过100家。

也因此，如何提高中国市场占有率，如何与中国品牌开展合作，对于Eltas的未来至关重要。

“Eltas的特别性使得我们能够维持市场的占有率，特别在中国，随着纸尿裤品质的要求不断提升，今后我们也会继续提供高品质的原材料。”雛元克彦解释称，预测中国市场在今后10年内每年会有15%的增长，一方面来源于经济发展，另一方面是人口比例。其所分析的两点与目前中国经济发展的态势以及二胎政策的放开十分吻合。

与此同时，成人纸尿裤也是Eltas市场开拓的一部分。而中国老龄化的不断加深，老年人口的不断增加，对于旭化成来讲，同样是商机。

“世界各地的人们给小孩使用纸尿裤的习惯以及养成，可以说百分之百的孩子都会用到纸尿裤，但是老人何时开始用纸尿裤就说不准了。”雛元克彦认为，虽然成人纸尿裤更大更厚，但消费者也更青睐于柔软的质地，这也恰恰是Eltas在技术研发上未来的方向。

Eltas在日本和泰国都设有生产基地，数据显示，日本生产基地一年的产量约3万吨，泰国生产基地2012年一年的产量约2万吨。今年，泰国还将增加设备，预计2015年Eltas产量总共可达7万吨。

谈及与中国厂家合作开拓中国市场的期待，雛元克彦表示：“我们唯一可以做的就是把纸尿裤的原材料做的越来越好。”